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不只有京東!原來騰訊在電商已悄悄多線布局!

2017-08-02 10:13:23 作者:管理員 來源:本網訊



2014年,騰訊以2.15億美元入股京東,拿到京東15%左右的股權以及上市認購5%的股權。


QQ網購、拍拍網和易迅網,也被一起打包給了京東,外界解讀為:騰訊此舉算是宣告自家的電商做不起來,認命了。


但是,對于“希望自己的產品和服務像水和電一樣融入生活”的騰訊而言,電商注定是其不可能放棄的一塊。


坐擁近9億月活用戶數的微信、六成用戶為90后的QQ,騰訊于電商上還有很多棋子在下。




1
你的QQ上,有個鵝漫U品
QQ已經18歲,在其2016年二季度公布的數據中,QQ有近六成用戶為90后,在QQ會員里,90后則占到近八成。


這些相對“年輕化”的用戶,對二次元內容與產品有著強烈需求。


7月17日~18日,騰訊主辦的e第三屆“QQ JOY X次元”活動在成都開幕,《王者榮耀》演唱會、cosplay,穿著“奇裝異服”的年輕人據說把活動現場堵得水泄不通。

不僅線下推廣,在QQ 應用中,騰訊還給了新出的鵝漫U品一個重要的入口。



從排序來看,QQ給鵝漫U品很高的重視,或許是未來變現的重要方式之一。


點開鵝漫U品,仿佛進入了一個“二次元商城”。在那里,用戶可以買到游戲、動漫等熱門IP生產出來的周邊產品,服飾、公仔、筆記本、模型……





二次元衍生品市場潛力巨大。在美國,衍生品產品收入占電影總體收入的50%以上。


2015年11月,騰訊公司以2億元收購了著名的“二次元聚集地”嗶哩嗶哩網站(bilibili)15%的股份,雙方計劃共同制作國產動漫劇集。


擁有天然優勢的QQ,在阿里和京東未注意的這個角落,或許能迎來專屬自己的電商“二次元”。




2
微信小程序里有“搜一搜”
就在7月,有傳言稱微信在嘗試推商品搜索功能,用戶在搜索商品時,通過小程序給出商品搜索的結果,目前微信還在跟電商公司協商。


據悉,正在測試的搜一搜商品檢索功能,在作用上有點類似于淘寶直通車。


以搜索女裝為例,包括相關女裝的小程序、朋友圈中提到女裝的有關信息。




遵循的是鏈接和開放兩大原則,就算不直接做電商平臺,利用微信作為鏈接商家的載體,微信能發揮的作用也是很大的。


而對于品牌商家來說,天貓京東唯品會等平臺競爭白熱化,如果微信能提供新的流量來源,他們當然也不會拒絕和騰訊合作。




3
風格趨同網易嚴選的“企鵝優品”
2017年3月,騰訊悄悄上線了一款電商項目“騰訊優品”,半個月后,騰訊優品更名為“企鵝優品”,有眼尖的人發現企鵝優品的風格和網易嚴選竟有些“神似”。


同樣,對于讀者和商家,企鵝優品僅僅發揮了一個連接的作用。


令人疑惑的是,企鵝優品的官方介紹上寫明:連接公益,助力互聯網+旅游及精準扶貧。




用戶點擊企鵝優品界面后,確實能看到不一樣的設置:老字號、非遺、特產等,不過這些東西大部分在其他電商平臺也能搜到,而且價格差不多。


例如,一款上海糕點禮盒在企鵝優品售價為29.5元,與其在天貓上的售價一致,并無不同。




4
東南亞/印度電商市場亦有布局
除了國內,東南亞、印度等地,騰訊也有布局。


有意思的是,騰訊系的Shopee相當于國內的手機淘寶。


而阿里收購的Lazada反而相當于國內的京東,他以自營模式起家,學習亞馬遜專注于為小商家和零售商打造銷售平臺,在物流與支付上做重度投資。


在Shopee2015年上線前,Lazada在東南幾乎雄霸一方,沒有對手。 





Shopee之所以能后來趕上,同樣得益于騰訊采用移動+社交+P2P模式。


Shopee用戶通過Facebook賬號登陸平臺,可以將Facebook好友也邀請進來,也可以將產品分享到Facebook上。






通過這種玩法,Shopee很快就覆蓋新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓、越南等市場。


看來,不管哪個戰場,阿里的電商只要一遇見社交玩法,所向披靡的勢頭就會被打下啊。


今年3月,據彭博社報道,“印度版京東”Flipkart新一輪融資已經敲定,騰訊是主要投資方之一。


騰訊入局后,印度的電商戰爭變成騰訊、阿里巴巴、亞馬遜三足鼎立的局面。




5
電商蛋糕多誘人,騰訊電商之心就多倔強
現在,網易考拉和網易嚴選在京東、阿里的高壓下,仍能實現盈利。在網易2016年Q 4 財報中,網易嚴選、網易考拉等電商業務凈收入為24. 75 億元,成為網易繼游戲之后的第二大營收主力。


看到丁磊打贏電商局部戰,相信也給了小馬哥一些信心吧。


而隨著移動電商進入下半場角逐,以往流量、速度的比拼轉為用戶精細化運作,騰訊從以往正面攻擊的戰法,變更為精細化、小規模的“局部戰”……或許不失為好方法。


此外,通過微信、QQ的流量支持,即使不選擇自營模式,僅發揮對品牌商家的鏈接作用,騰訊也大有可為。


騰訊在電商上的“賊心不死”,反倒讓你我有更多的電商平臺可以選擇,不妨樂見其成。


(本文由商君整理自TOP電商,轉載請注明出處,僅代表原作者觀點)
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